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后危机时代,品牌设计整合化趋势到来

2020-01-26 09:52:01 1051次浏览

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稿件主要从目前营销公关界提出大公关理论出发,来引出设计的整合化趋势,将开能设计、高塔设计塑造成这一趋势的引领者,提出整合设计将给品牌带来的巨大回报,并进而分析整合化趋势的优势和形成原因。

后危机时代,品牌设计整合化趋势到来

今年,几乎所有的企业都能感受到金融市场的骤冷所带来的阵阵寒意,无论是身处制造业还是服务行业,业务都在所难免地受到波及。随着一批批企业的倒下,剩下的在不停的反思,探索如何让品牌长久的活下去。因此,不管是学界还是业界,对于品牌建设的讨论一直不绝于耳。

在众多的声音中,整合化似乎成了品牌建设的一种选择,继最近《经济观察报》刊登了知名营销专家肖军的《大公关才能救市》后。本土最知名的设计公司之一——开能设计机构也和其母公司高塔设计进行整合,借助母公司的优势,为企业提供更加专业全面的品牌设计服务。整合化、一体化似乎成为一种趋势正在迎面赶来。

据悉,开能设计以前专注于工业设计、结构设计、产品改良设计、品牌咨询等服务,而其母公司高塔设计一直专注于品牌CI的建设和VI的设计。作为业界的新秀,开能设计近年在工业设计领域异军突起,不仅受到国内外五百强企业的信赖,不少政府部门和国企也将设计项目交给开能操作,在今年德国的红点奖上开能还获得产品大奖,受到国际同行认可。

据高塔设计负责人介绍,设计整合化是基于企业的需求和品牌建设的考虑,一方面品牌设计能够给企业品牌带来巨大的回报;另一方面,整合化更有利于为企业品牌提供全面有效的服务。

回报之惑

高塔设计负责人介绍,品牌设计目前已经获得企业家的高度重视,不少企业在品牌CI、VI的建设上投入大量的人力和物力,保证在企业文化内涵和对外传播上的一致性。

据记者了解,世界进入品牌竞争时代后,品牌设计成为品牌能否成功的基本要素之一。国外有统计数据显示,企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元,企业界对品牌设计趋之若鹜。

品牌设计真的对企业如此重要吗?高塔设计负责人用女性和品牌给记者打了个比喻。他说:如果说品牌是一未经雕凿的女子,我们希望她展现给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象,那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计,就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样,我们需要做的是提升她的内在素质:知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输,提高她的着装和审美

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